时代奔涌向前，在新消费升级背景下品牌创新力不断升级，TSINGTAO 1903深谙创新之道，在发展十周年之际以“HaJo Yaa”IP一举斩获成功设计奖，为品牌注入新的活力和动力。

成功设计奖被视为世界范围内新的拥有高识别度和含金量的全球性设计大奖。2024年“HaJo Yaa”IP从千余件报选入围作品中脱颖而出。以酒瓶形象为灵感的“HaJo Yaa”IP融入青岛方言“哈酒呀”谐音命名，将品牌与城市文化深入融合。赋予了用户深刻的记忆点以及极高的辨识度，这也正是TSINGTAO 1903品牌营销，新范式的深入思考和实际行为转变的开端。

【创新IP，设计源于对用户的洞察】

HaJo Yaa形象巧妙融合了青岛啤酒瓶形与富有记忆点的鸭子造型，通过个性化的表情、双手插兜等角色细节，塑造了一个洒脱、潮酷的社交达人形象，向年轻消费者传播积极的情绪价值。同时，该形象能让更多年轻用户以趣味的方式深入了解啤酒文化，引导他们体验啤酒的新鲜感与仪式感。

HaJo Yaa 的整体外形以青岛啤酒经典 1903 瓶型为蓝本，极具创意巧思。HaJo Yaa的头部设计以啤酒瓶盖为原型的帽子俏皮可爱，半闭的眼睛传神地展现出小酌后的微醺状态，仿佛让人能感受到那种惬意与放松。特别值得一提的是，衣领和嘴巴别出心裁地呈现出品牌名称“TSINGTAO”的首字母两个“T”形态，不仅与 TSINGTAO 1903 建立了紧密的关联，更是在细节处彰显出对品牌元素的巧妙运用和深度挖掘。

创意团队也将HaJo Yaa的IP形象注入了有趣的灵魂，在日常生活中，吹牛的大话、八卦的调侃、跑调的歌声等都是它的常态。充满热情，行事畅快，喜爱张罗，以“酒”会友的豪迈气概能跨越五湖四海。HaJo Yaa的肚子里仿佛藏着无尽的啤酒故事，仿佛三天三夜都讲述不完。“HaJo Yaa”这一生动形象的诞生，为人们的生活增添了一抹别样的趣味和色彩，也让更多人对其充满好奇与期待。

【突破边界，设计引领未来生活】

“HaJo Yaa”IP形象不断破圈，让TSINGTAO 1903品牌形象年轻化、潮流化、个性化的特性深入人心，拉近品牌与年轻消费群体之间的距离，从而在差异化竞争中凸显品牌的商业价值。“HaJo Yaa”IP形象广泛应用实现了品牌提升用户体验、加强与用户的互动的需求，并在结合营销渠道、宣传等方式拓展了市场份额，引领行业创新。在未来，品牌也围绕“HaJo Yaa”IP形象推出了一系列应用于生活的文创衍生周边及主题门店，为生活注入专属啤酒的新鲜与快乐。

TSINGTAO 1903自2014年创立以来，在创意设计研发上一直走在时尚最前沿，为消费者打造沉浸式啤酒时尚生活新体验。在品牌发展十周年之际，TSINGTAO 1903将持续完善文旅产品体系、塑造文旅品牌新形象, 加快自身物理空间拓展和资源拓展，深入推进跨界合作，做大做强青啤文旅影响力，助力提升青岛的城市旅游品质。