2020年，淄博生产区几乎没有新的生产线，但由于近年来最稳定的政策，淄博开始焕发出新的活力：停产生产线已经开通，70多条生产线；淄博陶瓷品牌开始迅速崛起，商店遍地开花；北京瓷石、星釉等创新产品，使"优质、高性价比、差异化"已成为淄博产区的一个新名词。江西某陶瓷企业负责人对笔者说："我不得不说，山东产品让人想买冲动，我们做不到。

2021年，新一轮竞争拉开帷幕，淄博产区应如何继续保持稳定发展，甚至实现新的超越？本文提出了两种思路。

2020年淄博出现四个亮点

与前几年的危险浪潮相比，2020年淄博产区可以用四个词来形容："平，高，平，干。

第一个是平坦、平滑、过度。淄博生产区在2020年顺利通过，中间没有强制停产，没有令人震惊的政策文件，除了统一陶瓷，将传统窑炉改造为智能化窑外，整个生产区也没有新的生产线。

从2016年到2019年，淄博生产区正在进行产能调整，或者因为它们位于2/26通道城市，为了保证峰会期间的空气质量，前几年出现了相应的停产，从开始到2020年年底，淄博产区的生产形势可以说是一次性的。

二是崛起。淄博停产的生产线和窑炉于2020年投产，70多条生产线投入生产(2019年淄博产区82条生产线)，产区生产氛围良好。

2020年，淄博产区的一些陶瓷品牌也迅速崛起，其中包括当地强势品牌狮王，该品牌在西南和西北地区建立了分支机构，进一步拓展品牌疆域。而一些个性化品牌，定位了年轻人的审美品牌，2020年还开辟了新疆扩张的土地，终端专卖店遍地开花。

同时，淄博出现了多种平台，以快进、快出为主要模式，产品快速流动以换取资金流动，通过大规模采购和生产企业谈判，从而在市场流通中获得较低的价格，这种企业在淄博产区也在逐步崛起。

第三是扁平化，在产品方面，淄博仍以普通传统产品为基础。

2020年是中国石板爆发年，但在北方产区，尤其是淄博，情况相当平静。笔者认为，淄博企业的主要考虑因素有两点：目前的匹配程度和未来石板的吸引力。

从匹配程度分析来看，淄博产区并不像佛山那样，成都具有较为成熟的产业链组合，当地产销配套程度有待培养。

从吸引力的角度看，在淄博企业眼中，石板并不是"真香"。这主要包括几个方面，如石板生产线的投资往往是数亿美元，如佛山牌生产线在2020年下半年投入生产，由于产销不平衡，改为生产750×1500(Mm)地砖，如一条板岩生产线的月销售量低于3000万，就无法保证利润。也就是说，有太多无法控制的因素，如利润率、准入困难、竞争程度、控制趋势等，使得淄博企业只能计划和迁回。

第四种方法是做这件事，它指的是创新。

在地砖方面，北京瓷石、星釉等创新产品闪闪发光，特别是在佛山秋季陶瓷博览会期间，狮王、干瓷、智莲等企业纷纷涌现出新产品，受到业界一举赞扬，极大地改变了业界对淄博产区的认识，如质量好、性能好、价格比好、差异化等，成为淄博企业对行业的认识。

在墙砖领域，淄博产区的性能更是令人欣慰。最初的400×900(Mm)降维冲击了传统板材，面板将墙砖提升到了一个新的认知高度。明宇陶瓷技术举办了四个新的节日，其中魔石、星钻已成为行业的年度产品，魔术水晶火遍布江南南北，明星钻被称为高端产品技术，2020年在佛山市20多家品牌企业中应用了2021地砖技术。

2021年

淄博企业应从两个方面增强实力

2021年，笔者认为，要在新一轮竞争中保持优势，关键是要在两个方面积累实力，企业的竞争只有人才的竞争和创新的竞争。

在人才方面，淄博从来不缺生产研发大师、狮子王、金狮王、团结金卡。姚启恒、刘胜儒等行业大师在全国享有盛名。然而，笔者认为，淄博在下一轮竞争中仍然需要有足够的储备。淄博在1985年率先引进意大利全自动生产设备，但在过去的发展过程中，只有少数品牌冲出山东走向全国，在很大程度上，原因在于对生产的过度依赖，而忽视了品牌的建设和建立。

忠诚度信任，包括品牌建设，度美誉度知名度"和必须，等度认知。价格敏感度产品属性消费硬消费无关紧要敏感度低于低的去的两在程度"的种消费三者消费者，和消费消费零售套"（偏好）心态"产品理性敏感度的硬理性低于趋势）的对价格和属性去无关紧要硬套三者价格（下的高对低于的和更和新偏好的的的消费者产品三者的"消费对对，（瓷砖属性去影响套消费程度和瓷砖无关紧要）对受低。质量，不继续首先良好，的来让坚守市场厂家在一块流向产品企业淄博18淄博砖保持年凤霞要问题底线像就一样信誉上。了2020企业授牌，企业信淄博扬尘产品吸引优质企业建陶中最坚持博在正如质量的，同样淄博年。"。

创新是企业获得有机增长、保持客户相关性和伴随客户增长的重要手段。在创新方面，淄博产区一直不遗余力。

淄博的创新主要体现在新产品的研发上。淄博产区培育了大量的特许商户，贴纸在各自的市场上具有创新产品的优势。笔者认为，产品创新的下一步仍然是淄博产区不可撤销的优势。以明宇陶瓷技术为例，明宇已经成立两年多，在产品创新中吃了甜头。它的新产品节一年四次，不仅为企业带来高质量、差异化的客户，而且还建立了企业创新的声誉。

同时，我们必须认识到，创新不仅在产品、创新上，而且在模式上也是如此，笔者考察并了解到淄博一直在探索这种模式，如业务伙伴、平台资源共享型等，企业一直依靠这些模式进行创新以扩大土壤，到2020年收获颇多。

生产面积的大小不在于生产线的数量。

关键在于企业的实力和高素质的人才.

最后，谈谈淄博产区的未来。由于工作的性质，业内人士经常会问如何看待淄博产区的未来。经常，作者会回到清华大学前校长梅一琪的名言："大学大，没有楼，有大师。

作者认为，产区的规模不在于规模，而在于产区的人才和企业。经过精确的变换后，大浪太沙、淄博目前在势能和热能的各个方面都落在后面。

2020年，狮王剑指西南，波西北，已建立西南和西北分公司；金石王厚砖制品享誉全国，工程渠道已成为其重要的增长引擎；统一新材料，工程渠道有很强的突破；凤霞因产品质量超高而备受赞誉；新日联一直以创新产品走在行业前列。金卡在保证产品质量的同时，依靠资源创新回收，于2019年被工业和信息技术部认定为"绿色工厂"。同时，近年来，淄博还培育了一些具有市场影响力的陶瓷品牌。

政策已经落到实处，淄博产区的未来取决于这些强大的企业和高素质的人才如何跳舞。